真茅台告赢拼多多“假茅台” 17元/箱酱酒仍在售

文丨酒业家团队

今日（6月18日），据中国裁判文书网最新公布的判决书显示，对贵州茅台酒股份有限公司起诉拼多多及平台多个商家涉嫌销售“假茅台”一案，遵义市中级人民法院作出一审民事宣判，要求售假商家立即停止对“茅台”多个商标侵权行为，拼多多立即停止为其提供平台销售服务。

去年开始，大量低价的“假茅台”便开始“风靡”拼多多。判决书显示，在拼多多平台上有50余家商家销售涉案的“假茅台”产品。其中，“茅台贵宾酒”、“飞天接待酒”、“茅台内供酒”三款产品与茅台酒股份公司生产的“贵州茅台酒”包装相近，并非法使用“飞天”“MAOTAI”等多个茅台知名商标。

有商家以此获利“颇丰”。酒业家注意到，某公司仅凭一款售价198元/瓶的“贵州茅台酒老酒纯粮食酿造原浆老酒”，便获利超20万元。

今日，记者登陆拼多多平台发现，仍有多款廉价的“茅台镇酱香型白酒”在售，不乏诸如“茅台镇酱香酒”“贵州窖藏老酒”“贵宾接待用酒”等与飞天茅台包装相近的产品，且价格低廉。其中，某酒类旗舰店在售的一款“贵州茅台镇酱香型白酒”，“拼单”价格为17元/箱，每瓶价格不到3元。

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茅台胜诉

一款“假茅台”获利20余万

事实上，近年来，市场上关于“假茅台”的风波不断，茅台方面已经采取了多方面的手段和措施，并诉诸法律途径，以维护贵州茅台酒的品牌形象和声誉，做到对消费者负责、对市场负责。

不过，此类事情却一直是屡禁不止。

据判决书显示，贵州茅台酒公司发现遵义黔亿家公司、贵州黔醉酒业公司在未经许可的情况下，在“拼多多”购物平台上，通过名为“酱酒先生”的店铺大量销售“茅台贵宾酒”、“飞天接待酒”、“茅台内供酒”，该三款产品与贵州茅台酒股份公司生产的“贵州茅台酒”的包装相近似。

另一方面，上述几款产品还非法使用了茅台公司取得使用权的“飞天”“MAOTAI”等多个知名的茅台商标，构成了严重的商标侵权和不正当竞争行为，侵犯了贵州茅台酒公司的合法权益，严重影响了“茅台”的品牌、品质形象，给贵州茅台酒公司造成巨大损失。

茅台方面在上诉时表示，在茅台发现这一行为之前，仅遵义黔亿家公司这一家便以198元的单价售出“贵州茅台酒白酒53度酱香接待礼盒老酒纯粮食酿造原浆老酒”1040件，获利达205920元。

根据判决书内容，茅台方面表示，在拼多多平台上，有50多家商家销售涉案的“假茅台”产品，且在案发时仍然在平台上进行销售，这表明拼多多平台没有尽到合理的审查义务，且在起诉后，拼多多也仅是于被起诉后才对涉假茅台酒的链接进行删除、屏蔽。

据报道，去年7月，拼多多平台出现大量的低价“假茅台”，拼多多创始人曾作出相关回应，表示在进行了全店排查后，已经对商品进行了处理并对店铺进行了封禁。

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一瓶酱酒售价不到3元

酒业乱象亟需根治

对于打假维权，茅台方面从未松懈。各地公安机关也不曾放松对于假酒的查处，销毁大量“假名酒”的报道频出。

但近年来，随着各类网络购物平台的兴起，诸多“仿茅”“傍茅”“低劣劣质”“发霉洞藏”等打着茅台、茅台镇、酱香酒等旗号的产品频繁、大规模出现，并屡禁不止。

事实上，受害的不仅是茅台。仁怀酱香酒产区以及其他全国名酒不免被“乱象”波及。

酒业家记者在多个购物平台发现，诸如“发霉酒”“洞藏酒”等产品在售，且销量不俗。值得注意的是，一种以塑料桶灌装的“茅台镇酱香型纯粮食53度桶装白酒”，十斤装售价仅78元。

“仁怀市（茅台镇）没有十元八元的原浆酒，也没有20元的。”对于这些乱象，遵义市（仁怀市）酒业协会执行会长、秘书长吕玉华曾多次对外发声。他表示，20元连酿造酱香酒的粮食成本都不够，更何况还要存放3年以上的时间。

吕玉华曾表示，一瓶矿泉水还需要1.5元。对比之下，上文提到不到3元/瓶的茅台镇酱香酒与一瓶矿泉水价格竟相差无几。在吕玉华看来，这种“乱象”是对酱香酒的“犯罪”。

酒业家此前曾多次报道此种“乱象”。尽管近期有关“发霉酒”“洞藏酒”的虚假宣传略有“收敛”，但就现状而言，“乱象”仍需根治。

谈及上述乱象为何屡禁不止，著名酱酒专家、左右脑咨询机构总经理权图表示，一是部分企业的逐利行为，二是政府部门监管不利，三是行业不规范，执行和监管不到位。

显然，乱象丛生对行业伤害颇大。酱香酒文化学者周山荣认为，这些乱象会稀释酱香酒的品牌效应，长此以往，处于低下游的酒厂品牌不是这些低质酒的对手，容易形成“劣币驱除良币”的现象。

面对行业乱象，领军企业应有所作为。有行业观察者认为，从本次胜诉来看，茅台坚决抵制“山寨”“假酒”，不仅有利于维护品牌形象，也彰显了龙头企业的社会责任和行业责任。

与此同时，行业内对于假冒、山寨的的抵制举措也不断推进。不久前，“全球酒业反山寨联盟”于6月12日在北京正式成立，旨在用实际行动向“山寨”和“假酒”行为进行抗议，肃清行业发展环境。

2019年8月8日-10日，第三届中国高端酒展览会将在济南国际会展中心举办。作为“全球酒业反山寨联盟”的发起方，中国高端酒展览会坚持严格的参展企业资质审核机制，对参展企业和品牌进行资质审核，对有山寨嫌疑或山寨品牌企业实施“零容忍”的态度，拒绝入场布展，以抵制行业“乱象”。